O Spotify é surpreendentemente bom a acertar no gosto musical dos seus utilizadores e a sugerir-lhes exatamente os artistas de que vão gostar. Mas a verdadeira pergunta para ti, como músico ou música, é: como consegues que a tua música seja sequer reconhecida por este sistema e apresentada aos ouvintes certos?
Na OneCrewRecords fazem-nos esta pergunta constantemente – e a resposta começa por perceber como é que o Spotify realmente "pensa". Aqui tens tudo o que precisas de saber sobre o algoritmo e como o pôr a trabalhar a teu favor.
O que está tecnicamente por trás do algoritmo?
O sistema de recomendação do Spotify chama-se BART, abreviatura de "Bandits for Recommendations as Treatments". A tarefa do BART é simples de descrever: manter os ouvintes a ouvir o maior tempo possível.
Para isso, o sistema mistura músicas favoritas já conhecidas com novas faixas que combinam com o gosto até agora, mas que ainda não foram ouvidas. Assim, a experiência de audição continua emocionante, sem se tornar demasiado previsível.
Três fatores principais determinam o que é apresentado:
Processamento de linguagem – O algoritmo analisa as letras, o idioma e os temas de conteúdo de uma faixa.
Análise de áudio – O sinal de áudio puro é avaliado para reconhecer o ambiente: enérgico, descontraído, sombrio, minimalista, instrumental, e assim por diante.
Filtragem colaborativa – As novas músicas são comparadas com o comportamento de audição anterior para decidir se combinam com o gosto individual.
Assim que a tua música estiver disponível no Spotify através da OneCrewRecords, podes usar esta mecânica de forma direcionada a teu favor – por exemplo, através de playlists algorítmicas como o Discover Weekly ou o Release Radar.
Tudo gira em torno de estatísticas
Como qualquer grande plataforma, o Spotify baseia-se em dados. Centenas de milhões de utilizadores são observados continuamente para lhes mostrar mais daquilo de que gostam.
Entre os indicadores mais importantes para o algoritmo estão:
- Histórico de audição (ambiente, estilo, género)
- Taxa de skip – quanto menos se salta, mais recomendações
- Tempo de audição – é especialmente importante ultrapassar a marca dos 30 segundos
- Inclusões em playlists, sejam pessoais, editoriais ou criadas por outros utilizadores
A regra dos 30 segundos: mito ou facto?
Os primeiros 30 segundos de uma faixa são considerados particularmente importantes – não por último porque, a partir desse ponto, um stream é monetizado. Se alguém ultrapassa essa marca, o algoritmo interpreta isso como um sinal positivo.
Isso não significa, porém, que devas cortar o teu próximo lançamento em pedaços de 30 segundos. Subordinar ou não as decisões criativas ao algoritmo continua a ser uma ponderação pessoal. O que é certo: uma entrada forte, que prende os ouvintes de imediato, reduz a tua taxa de skip – e isso compensa independentemente do algoritmo.
O CEO do Spotify, Daniel Ek, também já se pronunciou sobre este tema e rejeitou os rumores segundo os quais o sistema poderia ser enganado de propósito com músicas artificialmente curtas.
O timing também conta
As primeiras 12 a 24 horas após o lançamento são críticas. O número de ouvintes, a taxa de skip e o tempo de audição logo após a publicação têm um peso particularmente forte na avaliação.
Isto significa: cria expectativa com antecedência, de forma direcionada, para que o maior número possível de fãs oiça e guarde a tua faixa logo no primeiro dia. Vale também a pena dar uma vista de olhos ao calendário de lançamentos – se no mesmo dia sair um lançamento de um artista muito grande do teu género, isso pode reduzir a tua visibilidade.
As sextas-feiras continuam a ser consideradas o melhor dia para lançar, porque aumentam a probabilidade de inclusão nas influentes playlists New Music Friday.
Usar o Discover Weekly & o Release Radar de forma direcionada
Conseguir entrar no Release Radar ou no Discover Weekly pode aumentar bastante os teus números de streams – estas playlists algorítmicas geram, em média, mais alcance do que outros formatos de playlist.
O Release Radar baseia-se simplesmente nos teus seguidores: assim que alguém segue o teu perfil, a tua música nova aparece automaticamente ali.
O Discover Weekly é mais complexo. A playlist orienta-se pelo comportamento de escuta e pelas semelhanças com playlists de outros utilizadores. O próprio Spotify descreve o princípio mais ou menos assim: o sistema analisa o que ouviste e quais as músicas que aparecem com frequência no mesmo contexto, mas que ainda não conheces. Se uma música aparece regularmente entre faixas de que já gostas, vai parar ao teu Discover Weekly.
Uma alavanca prática: pede a amigos, à família e à tua base de fãs que coloquem a tua faixa no topo das suas playlists pessoais. Cada playlist conta para o cálculo.
Definir as tags corretamente e fazer pitch para playlists
Se ainda não usas o Spotify for Artists, agora é o momento certo. Através da plataforma, podes submeter diretamente as tuas músicas para playlists e atribuir-lhes tags de estado de espírito e de género.
Estas tags ajudam a decidir a quem a tua música é sugerida. Se forem definidas de forma imprecisa, a tua faixa chega ao público errado – e é, por isso, ignorada com mais frequência, o que, por sua vez, afeta negativamente a tua taxa de skips.
O Spotify é uma rede social disfarçada
Mesmo que não pareça: no fundo, o Spotify funciona como uma rede social. A plataforma liga artistas a fãs e usa enormes quantidades de dados para dar aos ouvintes exatamente o que eles querem.
Ainda assim, o Spotify é apenas uma peça do teu ecossistema de redes sociais. Liga de forma consistente os teus outros canais ao teu perfil do Spotify – o algoritmo valoriza quando novos ouvintes chegam até ti a partir de fora da plataforma.
O teu perfil é mais do que um simples cartão de visita
O tempo que os utilizadores passam no teu perfil, se clicam nos teus links ou se te seguem são dados valiosos para o Spotify. Por isso, aproveita todas as possibilidades para preencher o teu perfil por completo: imagens, links de redes sociais, biografia, próximos concertos, merch e a verificação do teu perfil. Um perfil incompleto desperdiça potencial.
Usar os pre-saves como arranque antecipado
Como as primeiras 24 horas após o lançamento decidem muita coisa, vale a pena recolher pre-saves com antecedência. Assim, garantes que no dia do lançamento surge logo um pico de ouvintes – exatamente o sinal de que o algoritmo gosta.
Conclusão
O algoritmo do Spotify regista praticamente tudo: picos de streaming, envolvimento dos fãs, inclusões em playlists e o comportamento de centenas de milhões de ouvintes. Quem quer ter sucesso precisa de uma estratégia de lançamento bem pensada: criar expectativa antes do lançamento, gerar dinâmica real e usar de forma direcionada os fatores mencionados.
As inclusões em playlists e as recomendações orgânicas são muitas vezes o impulso decisivo de que uma carreira precisa. Com a OneCrewRecords, não tens apenas a distribuição ao teu lado, mas também as ferramentas certas para planear o teu lançamento da melhor forma.
Tens dúvidas sobre a promoção da tua música no Spotify ou experiências próprias com o algoritmo? Escreve-nos!
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